11月1日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布新规，电子烟线上售卖和广告营销被全面禁止，电子烟监控力度再度升级。
但检索发现，文件发布三日后，京东、天猫等电商平台仍在售卖电子烟。
全面网禁电子烟
为防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，11月1日发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》提出，自通告印发之日起：
敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；
敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；
敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
电子烟是卷烟等传统烟草制品的补充，存在较大的安全和健康风险，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。
国家烟草专卖局表示，去年8月已经发布过《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。该文件发布后，向未成年人直接推广和销售电子烟的现象有所好转，但仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟，对未成年人身心健康造成巨大威胁。为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，决定采取更加严格的监管措施，新规因此诞生。
对比两则通告可发现，电子烟监管力度明显加强。去年的文件提出，建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理。此次通告则明确，禁止电子烟在线上售卖，不得进行互联网广告营销。
执行层面，本次通告提出烟草专卖行政主管部门要加大监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。
网禁是否为一刀切？电子烟国家标准尚未出台
新的《通告》发布当晚，悦刻、魔笛、雪加等多家电子烟品牌即发布声明。不过，各家的声明重点大多集中在“未成年人保护”“禁止向未成年人出售电子烟”方面，鲜少提及“互联网禁售”。即使悦刻在声明中表示，“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。”但在京东、天猫等平台上，悦刻的电子烟产品也仍在正常售卖。
有律师分析认为，国家烟草局制定的规范性文件不属于部门规章，只能算行业内的指导文件，但也是国家对于电子烟开始监管的一个信号灯。北京市控烟协会会长张建枢在接受北京商报采访时表示，电子烟乱象横生，之前一直处于没有监管的无序发展状态。现在有专门针对网络销售出台的政策是好事，但要进一步发挥效用需呼唤相关法律法规出台。
据悉，目前关于电子烟的国家标准仍未出台。此前，工信部有关负责人曾表示，正在积极开展相关调研和论证，推动出台规范引导电子烟行业有序发展的管理措施。