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瑞幸创立18个月即赴美上市 美元真的那么好赚吗?

2019/4/28 12:51:03 |  2682次阅读 |  来源:经济观察报   【已有0条评论】发表评论

经济观察报 记者 姜鑫 如果其他企业的生命周期可以用年来计算的话,瑞幸咖啡的计量单位应该是月,从公司创立到提交赴美上市招股说明书,仅过去了18个月。

瑞幸短短的成长周期里,故事却不单调:数轮融资,估值倍增,裹挟着争议站在资本市场门口,争议之声仍在继续。

美国投资者会看好中国版星巴克的“互联网咖啡”故事吗?或许两个月后可以见分晓。

对标星巴克,从创立到此刻,印着鹿角标志的小蓝杯从来不缺关注:斥巨资进行品牌推广、打造现象级产品,“碰瓷”(起诉)星巴克点燃舆论高潮,因为一份招股说明书,高歌猛进的“小蓝杯”终于呈现了一个更真实的自己。

亏损、烧钱、现金流吃紧……担忧者有之;获客成本降低、破坏性创新、智能新零售样本……看好者亦不乏其人。

究竟是与星巴克“差100光年”的距离,还是终有一日颠覆游戏规则打败星巴克,或许只有时间能给出答案。而此刻,聚光灯下瑞幸的咖啡故事本身,或许能带给我们更多的思考。

“小蓝杯”18个月暴走

这一杯,谁不爱?

“仿佛是突然间,Luckincoffee(瑞幸咖啡)就刷屏了,地铁里、电梯中,到处可以看到它的广告。”作为咖啡爱好者,张瑶(化名)称自己喝瑞幸咖啡已有一年时间。而最初吸引她的,便是汤唯、张震拿着小蓝杯在问“你愿意用一杯咖啡的时间陪我吗?”如今,从写字楼一楼大厅买一杯瑞幸咖啡带到办公桌,似乎已经成为很多上班族的习惯。

瑞幸咖啡的出场是高调的,正如它在提交招股说明书的前五天,刚刚进行了B+轮融资,投资人为星巴克第三大股东贝莱德。不按常规出牌的资本运作速度,加上“星巴克股东投资”的话题性,瑞幸咖啡毫无疑问吸尽了眼球。

可能很多人忽略了一个问题,从这家公司成立到上市,时间仅仅过去18个月。

开业发布会仿佛就在昨天。

2018年5月8日,瑞幸咖啡在国家会议中心召开开业发布会,原神州优车集团COO钱治亚开启“无限场景”的尝试。在发布会上,瑞幸咖啡交出了5个月试营业的成绩单:完成门店布局525家、累计完成订单300万单。

开业热度未过,瑞幸咖啡就再度制造了话题——2018年5月16日,公司发布一则致星巴克的公开信,指责星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款、对瑞幸咖啡的供应商伙伴频繁施压要求站队,同时表示已经向法院提起诉讼。

这家公司在品牌推广方面的投入,在招股说明书中亦有所体现。公司披露称,2017年6月成立至年底、2018年全年以及2019年第一季度,所投入的销售及市场推广开支分别为2550万元人民币、7.46亿元人民币以及1.681亿元人民币。

作为神州优车裂变出的新尝试,瑞幸咖啡的第一步迈在北京。2017年12月,神州优车总部、望京SOHO等北京5家门店率先开业。到2018年9月,门店数量突破千家。而在招股说明书中,这一数字在2019年3月底已经变成了28个城市2370家,累计交易客户1687万人次。

数据显示,星巴克目前在中国拥有超过3700家门店,瑞幸咖啡仅用一年多的时间就追赶成为国内第二大咖啡连锁店,一举超过入华12年的英国连锁咖啡品牌Costa。

竞争仍在继续,星巴克在中国市场的扩张同样迅速。据了解,星巴克的目标是在2023年拥有超过6000家门店。而在招股书中,瑞幸咖啡则宣称,将在2019年底,成为中国最大的连锁咖啡店。

快速的门店扩张背后,是频繁的融资动作:尽管成立仅一年半时间,瑞幸咖啡已经进行过三轮融资。2018年7月11日,公司宣布完成2亿美元A轮投资,投后估值10亿美元;当年12月,公司又宣布完成了

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