《财经》记者 谢丽容 刘以秦/文
苹果公司又登上了一个历史高点。
8月2日美股开盘后，苹果公司股价盘中一度创下207.05美元历史新高，市值成功突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。这是苹果的里程碑，也是全球商业公司的一个重要节点。
破万亿美元，相当于2.5个北京GDP，接近BAT市值总和。
助推苹果市值破万亿美元的临门一脚，是苹果公司在8月1日凌晨发布的2018财年第三季度业绩报告，这是苹果历史上最好的第三季度财报，净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。
几个月来，华尔街一直在期待全球首家万亿美元市值公司的诞生。竞争者圈定在四家公司，苹果、亚马逊、谷歌和微软。
受最新财季业绩影响，苹果和亚马逊最先踏入9000亿美元大关，但亚马逊在8月2日收盘价定格为1834.33亿美元，市值回调至8947亿美元，暂时与苹果拉开差距。谷歌和微软目前美股最新市值分别为8530亿美元和8258亿美元。
今年年初，苹果市值仍比亚马逊高出50%，但在过去的12个月里，亚马逊股价上涨了近78%，这是一个令人震惊的速度。亚马逊很有可能成为美股历史上的第二家市值破万亿美元公司。
今年，是App Store诞生的第十个年头，这个拥有10亿用户，覆盖155个国家和地区的超级应用商店，已经成为苹果除硬件之外，一路狂奔的重要助推器。以此为基础，苹果建立了一个强大的生态系统，并不停地扩大着生态系统的边界，进军流媒体、IOT领域。
但这套软件生态根植于iPhone这个统治型硬件。iPhone不仅为苹果贡献超过70%营收，还是苹果快速增长的服务生态收入的底盘。其实，纵观苹果的整个发展历程，就是一部强大硬件催生软件帝国的商业发展史，这甚至代表全球硬件科技发展的最先进发展方向。
但令人惊讶的是，苹果的iPhone已经陷入不增长长达两年半之久，在刚刚过去的2018年第二季度，苹果iPhone全球销售量甚至被华为反超，从全球第二跌至全球第三。
销量增长疲态，源于苹果在iPhone的突破性创新上长期乏力。
除华为之外，苹果的其他挑战者们，如中国手机公司OPPO和vivo，也开始绕开苹果设定多年的硬件软件创新路径，试图另辟蹊径。这既源于苹果太慢，也基于市场现实挑战。
苹果走上了顶峰，在创新上，却进一步走下神坛。
赢了华尔街，输了市场
苹果第三季度营收532.7亿美元，同比增长17%。净利润为115.19亿美元，同比增长32%。季度营收、利润均创下历史新高水平。
其中，iPhone营收299.06亿美元，同比大涨20.4%。不过，iPhone销量为4130万部，比去年同期的 4102.6 万部仅增长 0.067%。比市场预期少30万部。
销量微涨，营收激增，这说明iPhone价格在不断提升。财报数据显示，苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元（约合人民币 4926.77 元）。小米手机在 2017 年的均价是 881 元，换言之，iPhone 均价为小米 5.59 倍。
华尔街投行摩根士丹利此前的一份报告认为，本季度苹果营收超出预期，主要是由于iPhone的平均售价大幅提高，在通往1万亿美元市值的道路上，苹果按部就班稳步前行。
加拿大皇家银行的报告则认为，外界都在等待苹果公布下一代新iPhone的售价，那些希望看到“超级周期”的投资