新产品上市推广主要目的不仅仅是公司形象推广，其重要意义是告知目标客户我们的产品能给他们带来的产品利益是什么，让客户知道这个利益，而为这个利益产生购买，让公司新产品能在第一时间占领目标市场。那么，新产品上市推广，应该注意哪些问题，掌握哪些方法呢?凭借自己在这方面小小的经验，作一些粗陋的总结。
一、作为市场宣传推广人员，对新产品的理解必须透彻
在新产品市场推广过程中，对产品的深刻理解主要是为了在总结提炼产品的核心价值时能一针见血、准确定位，使得在宣传中不偏不倚、恰到好处。新产品市场推广的意义就在于通过广告的形式告知客户产品的核心价值及产品给他带来的价值利益。而如何提炼出煽动客户欲望的产品核心卖点，是新产品市场推广成功的关键。产品的核心价值传播必须是给消费者留下最深的印象，它可以是一句广告语，如农夫山泉的"有点甜"和海飞丝的"去除头屑烦恼"，也可以直接体现在产品的名称，如"小红星"，"小气鬼"、"小神童"等。找出新产品的核心价值对于新产品传播、品牌树立、销售都具有不可估量的拉动效应。
另外，对产品的理解还有助于在产品上市过程中为各市场人员进行培训打下基础，让他们能更深入理解产品，并在推广过程中统一思路和口径。这就要求我们在理解产品的基础上制作详细而生动讲稿，并能熟练讲解和演示产品的主要特性，不仅让人容易理解，还得让人能记忆深刻。所以说对产品的深刻理解是所有宣传工作的前提条件。
二、为新产品取个琅琅上口名字
在产品的核心价值提炼出来以后，如何利用文字去打动消费者，娱乐消费者，让产品具有鲜活的生命，使得新产品一上市就能一"名"惊人，也是我们市场宣传人员值得仔细斟酌的事情，是决定新产品市场推广的成败的关键因素。产品名称是产品核心价值的点睛之笔，这就要求产品名称必须易记、易懂、易听、易上口。比如海尔小神童、商务通、好记星等。
给新产品命名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。所以在以后的新产品上市推广过程中针对产品的核心价值，可以在这方面多做些尝试，给产品取个响亮的名字，相信这会对新产品迅速占领市场，促进销售意义重大。
三、新产品上市前设计详细的上市推广方案，做到谋定而后动
新产品上市必须根据该产品行业特点，制定出三个月的详细广告计划、上会计划、新产品推广活动计划，撰写详细的计划书，并设定责任人、监控人、阶段性目标，采用"新产品推广计划表"以跟踪目标达成情况，对每一计划的实施、监督、评估进行严格科学的管理，以保证每一计划项目顺利地完成。
新产品上市是一个大的系统，而上市宣传推广是这个大系统下面的一个子系统，其成功与否也直接关系到产品上市成功的关键。所以在"小红星"上市推广初期市场宣传部就高度重视这次推广活动的展开。在做"小红星"上市推广方案时，由于借鉴了高老师"创新之道"内容里面的新产品上市整合营销传播相关知识，使得在计划的制定和执行过程中有了框架和目标，知道哪些媒体适合我们、需要准备哪些资料等等。虽然很多工作只是探索和借鉴，但至少已经迈出了成功的第一步，为以后更深入的工作打下了扎实的基础，
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文章来源：中国研发管理网
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