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　PA（Price Automation），即价格自动化。最早是由火购直销网提出来的。根据商品成本、市场供需情况、竞争产品价格变动、促销活动、市场调查投票、网上协商、预订周期长短等因素决定自身产品价格。

　　企业在制定网上价格策略时，应充分考虑检查各个环节的价格构成，以期作出最合理的价格：第一，设计、开发一个适合网络环境的自动调价系统。由于网上价格随时会受到同行业竞争的冲击，所以企业可以开发设计一个自动调价系统，根据市场供需情况、竞争产品价格变动、促销活动等因素，在计算最大赢利基础上对实际价格进行调整，同时还可以开展市场调查，以及时获得有关信息来对价格进行调整。第二，开发智慧型议价系统与消费者直接在网上协商价格，充分体现网络直销的整体特点。第三，考虑到网上价格具有公开化的特点，消费者很容易全面掌握同类产品的不同价格，为了避免盲目价格竞争，企业可开诚布公地在价格目录上向消费者介绍本企业价格制定程序，并可将本产品性能价格指数与其他同类产品性能价格指数在网上进行比较，促使消费者做出购买决策。

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